人们习惯于把关键词分为三个类别:
Head Keywords
这类关键词通常是单个的词语，有着巨大的搜索量和竞争程度。
由于搜索者的意图太广，不好**，所以这类关键词的转化率通常不高！
举个例子：insurance（保险），一个典型的Head Keywords。
搜索者搜insurance可能是为了寻找汽车保险的报价，可能是为了人寿保险的的产品介绍列表，也可能只是为了这个词的官方定义…显然，这样的关键词基本无转化率可言。
Body Keywords
这类关键词通常是2~3个词的短语，搜索量也还不错(每月至少2000)。
它们对搜索目标的精准性要比Head Keywords强。
例：insurance属于Head Keywords，life insurance（人寿保险）就属于Body Keywords。
这类关键词的竞争程度虽然明显小于Head Keywords，但是依旧很大！
Long Tail Keywords（长尾关键词）
这类关键词的特征是比较长，通常由四个即以上的词语组成；另外，对搜索目标的高精准**决定了它们具有很高的的转化率。
例：“affordable life insurance for senior citizens”（老年人能负担得起的人寿保险）就属于insurance的长尾关键词。
这类关键词单个的搜索量都比较小，但是如果有大量的长尾词，那么搜索流量将是惊人的！
如何完善产品关键词库
产品关键词库的建立在整个外贸网络营销中起着决定性的作用。当然关键词的获取来源是多方面的，下面我们就讲一下如果建立我们自己产品的关键词库。
第一、找出我们产品的主要叫法
以酒瓶为例，我们是做玻璃酒瓶的。玻璃酒瓶的主要叫法有：glass bottle、liquor bottles、alcohol bottles、spirit bottle。一定要要确定每一个关键词是否是我们产品，可以在Google、Amazon、YouTube等国外主流的平台确认下。如果**有误，我们将会浪费很多的时间精力以及金钱。比如liquor bottles、alcohol bottles、spirit bottles就比glass bottle精准一些。
第二、拓展关键词
然后把我们找到的关键词放到Google Adwords关键词工具（可以用kwfinder代替或者https://neilpatel.com/ubersuggest/）中将相关词全部拓展出来，我们一个词一个词放进去下载关键词表，得到4个关键词表。然后继续筛选确定是不是我们产品需求，必须要保留关键词的搜索量、价格、竞争等数据。
第三、继续拓展相关词
使用Lsigraph把我们第二步筛选出来的关键词，一个一个放入Lsigraph继续拓展关键词，将拓展出来的关键词挑选出来，放入kwfinder得到数据。得到的数据按关键词、搜索量、CPC价格、SEO竞争分好。
第四、导出竞争对手关键词
将6成是我们产品的，在Google排名比较好的网站找出来。这个可以通过Google去搜索查询找出来。最好整理5~10个网站，如果整理不到最少也要3个网站。然后利用SEMRUSH导出竞争对手关键词。
第五、分类处理
把整理出来的关键词按关键词、搜索量、CPC价格、搜索目的询价几率、SEO竞争、长尾词整理分类。
关键词在网页优化中的应用
一、优化网页的title tag
title tag,又叫标题标签，迄今为止，title tag被证明是on-page SEO（站内SEO）中最为重要的的优化项目之一。
网站的每一个网页都应该有一个独立的title tag，它是搜索引擎了解网页核心内容的重要途径。
此外，Title tag中包含关键词还能显著提高关键词的排名能力。
二、字数要足够多
都知道内容为王，可单单几百字能写出啥好内容来？
通过长期对谷歌的排名研究，发现网页内容长短与谷歌的排名之间有着紧密的联系，如下图：
可以看到，大多数关键词的谷歌前十名都有着2000字左右的内容。而且自然排名越高，内容里面包含的字数就越多。
内容长但是一定要注意质量和原创度，又臭又长的裹脚布和搬运工是不受人们和搜索引擎所青睐的。
不要故意去增大关键词密度，尽量在页面内容的前100个字（最好第一句）中出现主关键词。
三、做好用户体验
搜索引擎的排名原理为什么不断的调整？搜索引擎是为大众服务，一切调整都是为了向用户体验靠拢。
所以，从根本上来说，SEO就是一个用户体验问题。
用户体验做好了，搜索引擎就喜欢你，你的排名就自然上去了。
四、认清谷歌蜂鸟，投其所好
Google Hummingbird，也叫谷歌蜂鸟算法。
传统的搜索排名算法是通过关键词的匹配来寻找并且排序相关页面。
蜂鸟则显得更智能更人性化，它注重语义分析，能更好的理解人类语言，能理解你查询的句子的背后用意。