搜索引擎优化主要分为站内优化和站外优化。站内优化包含网站的架构、网站良好的用户体验、优质的网站内容等;站外优化包含反链、外链等。
一般在做网站优化的时候，使用反链、外链也是非常重要的，这位网站之后权重的提升起到很大的作用，到底什么是反链?什么是外链?通俗的说，反链就是别人网站上有你网站的链接;外链简单的就是说在任何网站上有你网站的链接，包括自己的网站。所以总的来说反链是从属于外链的。而网站优化的时候反链和外链是有三大要素，这三大要素主要是链接的品质、链接的文字、链接的数量。
第一、链接的品质
你在个人博客上挂网站的链接跟支付宝官网上挂网站的链接，肯定支付宝官网上挂的质量高。那么同样的，搜索引擎也会这么认为。所以，在现有资源的情况下尽可能的分享网站的链接。
第二、链接的文字
用户在搜索引擎上是通过关键字来搜索的。那么我们在关键字的选择上有什么讲究吗?书本和book这两者对网站的阅读用户来说可能没什么区别。但是对搜索引擎来说就不同了。那么我们该选择哪一个?我们可以通过站长工具中的关键字挖掘功能来查看哪一个关键字被用户更频繁的用来搜索，这样可以让搜索引擎更准确、更快速的找到我们。
第三、链接的数量
如何提高网站链接的数量?我们可以多放出一些“链接之饵”。做法就是写一篇文章，诱使别人去链接。所以文章的价值性、可读性，能否吸引到用户去分享很重要。但是无论如何，谨记不要使用自动化软件、写一些没有质量的文章。随着搜索引擎的不断完善，搜索引擎现在很聪明，所以不要试图去蒙骗搜索引擎。