一、内容相关
目标关键词必须与网站的内容有相关性，网站需要的不仅是流量，更需要的是有效流量，可以带来订单转化为盈利的流量。靠欺骗性的关键词带来访客却不能完成转化给企业带来利润，是对网站毫无意义的。这样的排名和流量不是资产，而是负担。
二、搜索次数多，竞争少
最好的关键词就是搜索次数最多、竞争程度最小的，这既能保证SEO代价最低，又保证流量最大。但现实往往没有那么理想，大部分搜索次数多的关键词同时也是竞争大的关键词。不过通过大量细致的关键词挖掘、扩展，列出搜索次数以及竞争程度的数据，还是可以在一定程度上找到搜索次数较多且竞争相对小的关键词。
三、主关键词不要太宽泛
关键词宽泛，竞争太大，花的代价就会太高，搜索词意图不够明确，转化率也就降低。一般来说，做房地产的公司，就想当然地把“房地产”作为目标关键词，旅游公司就把“旅游”作为目标关键词，这其实都烦了主关键词太过宽泛的毛病。如果把目标定在这种词上，会发现费力又没有效果，最终只会得不偿失。
四、主关键词不可以太特殊
选择关键词也不能走向另外一个极端。太特殊、太长的词，搜索次数将大大降低。甚至会没有人去搜索，这是不能作为网站的主关键词的。过于特殊的关键词还包括着公司名称、品牌名称、产品名称等。
所以，网站的主关键词既不能太长、太宽泛，也不能太短、太特殊。这需要企业从中找到一个平衡点。
五、商业价值
不同的关键词具备着不同的商业价值，就算长度相同，也会导致转化率上的差异。举个例子：“液晶电视原理”与“液晶电视图片”，前者搜索的用户可能购买的意图较低且商业价值也低；但搜索后者的很可能就是在寻找、购买液晶电视的过程中想看看产品的实物是怎样的。以此类推，“液晶电视促销”和“液晶电视购买”，其商业价值会进一步的提升。
企业在选择合适的关键词作网站优化时，可以根据以上米可提供的方向作为参考来确定最适合企业本身的关键词。